Cuando Instagram vale un título: cómo las estrellas del tenis transforman su influencia en oro
Una visibilidad digital convertida en un activo económico mayor
La visibilidad en las redes sociales ha adquirido una dimensión económica significativa.
Para las marcas, un jugador con una gran audiencia constituye un canal de comunicación poderoso y a menudo menos costoso que los medios tradicionales.
Una publicación en Instagram o un video en TikTok puede alcanzar audiencias internacionales en pocas horas, creando un valor añadido directo para los socios comerciales de los jugadores.
La influencia digital, un nuevo activo en el corazón de los contratos de patrocinio
Este fenómeno ha contribuido a que algunos agentes y managers integren ahora estrategias digitales en los contratos de patrocinio, valorando la audiencia digital como un activo por derecho propio.
Esto puede traducirse en ingresos complementarios sustanciales para los atletas, más allá de las ganancias derivadas de sus actuaciones deportivas.
Y algunos jugadores logran así monetizar su influencia digital, ya sea mediante publicaciones patrocinadas, colaboraciones con marcas o proyectos de contenido exclusivos.
Esta forma de capital social también puede reforzar su atractivo ante nuevos socios a medida que crece su popularidad en línea.
Encuentre la investigación completa en Tennis Temple
«La era digital del tenis: desafíos e influencias de las redes sociales en los jugadores» disponible aquí.
De la Hopman Cup a la United Cup: cómo las competiciones por equipos reinventan la magia del inicio de temporada 
Más allá de los resultados: las redes sociales, nuevo árbitro de los grandes torneos 
La Fan Week en el tenis: la revolución del US Open y la tradición de Wimbledon, un fenómeno en plena expansión 
Cuando las fases previas se convierten en espectáculo: la metamorfosis de la Opening Week en Melbourne y en París